LIS, o LinkedIn Influency Score
O LIS (LinkedIn Influency Score) é um índice de 0 a 100, criado pela Bubble In, que mede quanta influência sobre decisores uma conta produz por post publicado no LinkedIn. Ele combina três sinais: com que frequência a conta publica, quantos decisores do perfil de cliente ideal alcança no post mediano e quanto engajamento esse post mediano recebe.
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A pergunta que o LIS responde
Quase toda métrica de LinkedIn responde “quanta gente viu”. O LIS responde outra coisa: quanta influência sobre quem decide a compra esta conta produz a cada post que publica. É por isso que ele é uma taxa, e não um acumulado. Uma conta que dobra o número de posts sem alcançar mais decisores não sobe no LIS, porque não ficou mais influente: ficou apenas mais barulhenta.
Os três sinais que formam o score
Frequência
Quantos posts a conta publica por semana na janela medida.
É o sinal mais fácil de mover, porque depende só de decisão interna. Por isso mesmo é o que menos pesa no LIS: se publicar mais bastasse, o score seria um calendário editorial.
Decisores por post
Quantas pessoas com poder de decisão dentro do seu perfil de cliente ideal engajam com o post mediano.
É o sinal que manda no score, e o único que não se compra com volume. Uma conta pode ter muito engajamento e quase nenhum decisor: o LIS existe justamente para separar os dois casos, que todo painel de vaidade mistura.
Engajamento por post
Curtidas mais comentários no post mediano.
Sem público nenhum, qualidade de público não aparece. O engajamento entra como o piso que torna o sinal de decisores mensurável, não como o objetivo.
Os três sinais não pesam igual. Decisores por post é o sinal dominante, porque é o que o produto existe para medir; frequência é o que pesa menos, porque é o único que se compra publicando mais. A calibragem exata da régua é proprietária e não é publicada.
Por que o LIS usa a mediana, e não a média
Média por post deixa qualquer score refém do post que viraliza. Uma conta com um único post fora da curva parece consistente quando não é, e o número passa a descrever um acidente em vez de um método.
Medido na edição de agosto de 2026: numa das marcas do painel, o maior post sozinho valia 60% de todo o engajamento do período. A média por post dela era 246, e a mediana, 72. O LIS usa a mediana nos dois sinais por post, então o que ele mede é o post típico da conta, não o melhor dia dela.
Marca e pessoa não usam a mesma régua
Uma pessoa que publica duas vezes por semana é prolífica. Uma marca que publica duas vezes por semana está quase parada. Por isso o LIS tem duas réguas calibradas separadamente, uma para página de empresa e outra para perfil pessoal, e um LIS 70 significa a mesma coisa dentro de cada uma delas. Comparar a nota de uma marca com a de uma pessoa é o único uso do LIS que não faz sentido.
O que é um LIS bom
O número ordena. O veredicto diz se aquilo é bom, e serve para ler uma conta isolada, sem painel com que comparar. São quatro faixas fixas sobre o score.
| Ótimo83 ou mais | Referência de mercado. | Sustentar o que já funciona e documentar o método, para não depender de uma pessoa só. |
|---|---|---|
| Bom67 a 82 | Acima da média com folga. | Atacar o sinal mais fraco dos três. O ganho restante está concentrado nele. |
| Ok50 a 66 | Funciona, sem se destacar. | Há ganho claro disponível, normalmente em aderência de tema ao perfil de cliente ideal. |
| Atençãoabaixo de 50 | O canal não está entregando. | Exige mudança de abordagem, não ajuste de calendário. |
Como melhorar o LIS
Escreva para quem decide, não para quem curte
Tema, vocabulário e formato mudam quem aparece nos comentários. Trocar o assunto de “o que fazemos” para “o problema que o seu cargo tem” é a alavanca que mais move o sinal que mais pesa.
Ative quem já tem a audiência certa
Perfil de executivo e de especialista alcança decisores que a página da empresa não alcança. Colaborador publicando com constância sobe o LIS da marca por um caminho que anúncio nenhum compra.
Só depois, aumente a frequência
Publicar mais multiplica o que você já faz. Se o post típico não alcança decisores, aumentar a cadência multiplica um número pequeno e o score quase não se move.
O que o LIS não é
Não é o SSI do LinkedIn
O Social Selling Index é do LinkedIn, é individual e mede comportamento de uso da rede, como buscar pessoas e manter o perfil completo. O LIS é nosso, mede resultado de conteúdo publicado e funciona tanto para página de empresa quanto para pessoa.
Não é contagem de seguidores
Base grande herdada de anos não entra na conta. O LIS mede o que a conta produz agora, por post publicado.
Não é engajamento bruto
Curtida de quem nunca vai comprar conta muito pouco. O sinal que domina o score é quantos decisores do seu perfil de cliente ideal aparecem.
Não é relativo a quem está no painel
Os cortes da régua são absolutos e ficam gravados na metodologia. O seu LIS não muda quando um concorrente entra ou sai da medição, e a comparação entre duas edições continua válida.
De onde a régua veio
A régua do LIS foi calibrada sobre o LinkedIn Report de agosto de 2026: 1.696 posts, 42 empresas, 7 mercados e 8 semanas de publicação. A versão vigente da rubrica é a 2026.2, e toda mudança de calibragem gera versão nova, porque um score que muda de significado sem avisar não serve para acompanhar nada ao longo do tempo.
Perguntas frequentes sobre o LIS
O que é o LIS no LinkedIn?
LIS é a sigla de LinkedIn Influency Score, um índice de 0 a 100 criado pela Bubble In que mede quanta influência sobre decisores uma conta produz por post publicado. Ele vale para página de empresa e para perfil pessoal, com réguas calibradas separadamente.
Como o LIS é calculado?
A partir de três sinais medidos nos posts do período: frequência de publicação, decisores do perfil de cliente ideal alcançados no post mediano e engajamento do post mediano. Cada sinal vira uma posição numa régua calibrada, e o score é a combinação ponderada dessas posições, com decisores por post pesando mais que os outros dois.
O LIS é a mesma coisa que o SSI do LinkedIn?
Não. O SSI é uma métrica do próprio LinkedIn, individual, que mede comportamento de uso da rede. O LIS é uma métrica da Bubble In, mede resultado de conteúdo publicado e existe também para página de empresa.
Qual é um bom LIS?
A partir de 67 o veredicto é “Bom”, e a partir de 83 é “Ótimo”. Entre 50 e 66 a conta funciona sem se destacar, e abaixo de 50 o canal não está entregando e pede mudança de abordagem.
Por que o LIS usa mediana em vez de média?
Porque média por post deixa o score refém do post que viraliza. Na edição de agosto de 2026, uma marca do painel tinha média 246 e mediana 72 por post, com um único post valendo 60% do engajamento total. A mediana descreve o post típico, que é o que se consegue repetir.
Publicar mais aumenta o LIS?
Pouco, e de propósito. Frequência é o sinal que menos pesa, justamente porque é o único que se compra publicando mais. Sem melhorar o alcance a decisores, aumentar a cadência multiplica um número pequeno.
O LIS serve para perfil pessoal ou só para empresa?
Serve para os dois, com réguas distintas. Uma pessoa que publica duas vezes por semana é prolífica e uma marca que publica duas vezes por semana está quase parada, então usar a mesma régua nos dois casos produziria leitura errada.
O meu LIS muda se um concorrente entrar na medição?
Não. Os cortes da régua são absolutos e não dependem de quem mais está sendo medido. É o que permite comparar o mesmo perfil entre dois meses, ou duas empresas que nunca estiveram no mesmo painel.
Como eu descubro o LIS da minha empresa?
Pelo Raio-X gratuito do LinkedIn Intelligence: você informa a página da empresa ou o perfil, e a Bubble In calcula o score, o veredicto e o diagnóstico de qual dos três sinais está puxando o número para baixo.
Com que frequência o LIS é recalculado?
A cada ciclo de monitoramento, sobre a janela de semanas configurada. Como a régua é fixa e versionada, a série histórica continua comparável entre ciclos.